Hoy se menciona en distintos medios de nuestra isla que el gobernador firmó una ley para incentivar la producción local en nuestros canales de televisión. Esta ley ordena que el 50% del presupuesto que una agencia de gobierno tenga presupuestado para gastos publicitarios en TV tienen que ser invertidos en pautas en programas que sean producidos en Puerto Rico. A primera vista esto parece una medida buena, ya que es de todos conocidos la crisis por la que está pasando la producción local. Desde que tengo uso de razón, esta crisis ha estado ocurriendo, aunque cada vez que hay programas exitosos, siempre hay alguien que los quiere sacar del aire. Recordemos a La Comay, Sunshine’s Café, y no te duermas, programas que alegadamente no reflejaban los valores morales de nuestra isla, aunque eran los predilectos de los televidentes. Pero este asunto lo podemos discutir en otra ocasión.
Dado que estoy seguro que algunos lectores están pensando en que no debería haber pautas de agencias de gobierno en los medios, para evitar este debate, vamos a limitarnos a pensar en dos causas que me parecen justificadas. Una de ellas son las campañas de evitar los disparos al aire que patrocina la Policía de PR. La otra campaña es la de no conducir bajo los efectos del alcohol, la cual es de la Comisión de Seguridad en el Tránsito. Esta última tiene sus méritos, y no podemos olvidar que campañas de esta agencia en décadas pasadas han tenido como resultado que PR sea una jurisdicción con una de las tasas más altas en el uso del cinturón de seguridad.
La nueva ley tendrá como resultado que campañas meritorias posiblemente se vean obligadas a aparecer en programas de TV que desafortunadamente casi nadie está viendo, con la excepción de los noticiarios, Dando Candela, y Lo Se Todo. Desafortunadamente estos programas la realidad es que no necesitan incentivos ya que cuentan con suficientes patrocinadores debido a que tienen la atención del público. El comprar pautas en programas que no tienen audiencia lo más seguro no van a mejorar su calidad, por lo que seguirán con audiencias bajas, y entonces tendremos una inversión que resultará en un desperdicio de dinero, ya que la campaña publicitaria no tendrá efecto. Algunos reclamarán que al menos se mantuvieron unas plazas de trabajo, pero esto no es el propósito de esas partidas publicitarias de la Policía o de la CST.
Claro está, yo si creo que la producción local tiene futuro.En Puerto Rico tenemos excelentes actrices y actores, además de excelentes escritores, y todo el equipo técnico necesario para grandes producciones. Lo que no tenemos es una población lo suficientemente grande para que estas producciones grandes se puedan pagar. Recordemos que los costos de los anuncios están directamente relacionados con la cantidad de personas que los ven. Objetivo Fama fue un ejemplo reciente de una producción de PR que se vendía fuera de nuestra isla. Este programa fue exitoso por varios años, pero no hemos repetido la fórmula.
El gobierno debe dar incentivos para que en Puerto Rico se realicen producciones que se puedan vender a través de todo el mercado hispano en los Estados unidos, así como también en Centro y Sur América.Tenemos que empezar a competir con las producciones de Miami, México, Venezuela y Colombia. Tenemos que pensar más allá del 100 X 35. No podemos seguir pensando que somos el centro del universo, sin mirar a la realidad global. El mercado puertorriqueño es uno pequeño. Tenemos que conquistar el mercado hispano el cual es uno significativo. De hecho, en estos días Univisión América estaba celebrando que en el mes de julio su canal de Nueva York le ganó en audiencia a las cadenas americanas, entiéndase ABC, CBS, FOX, Y NBC. Esto no es una hazaña pequeña. Desafortunadamente no habían producciones puertorriqueñas en esa programación. En lugar de invertir el dinero del gobierno en poder mantener a flote pequeñas producciones locales, se debe invertir en que podamos producir programación de mayor calidad que produzca mayores ingresos para todo el personal que labora en esa producción.
Tenemos la capacidad de hacer comedia, novelas, o incluso programas artísticos tipo Noche de Gala que se puedan vender en otros mercados. La bola está en la cancha de Luisito, Marcano,Sunshine, Tony Mojena, o Zoraya Sánchez. Veamos quién se atreve.